网络营销建立的理论基础主要包括以下几个方面：1. 市场定位理论：市场定位是网络营销的基础，通过市场细分和目标市场选择，确定产品或服务的定位和定位策略，以满足特定消费者群体的需求，提高市场竞争力。2. 4P理论：指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四大营销要素。网络营销需要在这四个要素上进行合理搭配，以实现营销目标。3. AIDA模型：AIDA模型指的是吸引（Attention）、激起兴趣（Interest）、产生欲望（Desire）、促使行动（Action），是一种传统的营销模型，也适用于网络营销。通过吸引用户注意力、激发兴趣、产生欲望和促使行动，实现广告的营销效果。4. 用户体验（UX）设计理论：用户体验设计理论强调用户在使用产品或服务过程中的感受和满意度。在网络营销中，通过优化网站、广告等页面的用户体验，提升用户满意度，从而提高转化率和销售额。5. SEO和SEM理论：搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）是网络营销中重要的策略之一。SEO通过优化网站内容和结构，提升网站在搜索引擎中的排名；SEM则是通过竞价广告等方式，在搜索引擎中推广产品或服务。6. 社交媒体营销理论：随着社交媒体的普及，社交媒体营销成为网络营销中不可忽视的部分。通过社交媒体平台的互动和传播，达到与消费者进行直接沟通、建立品牌形象和推广产品或服务的目的。以上理论基础为网络营销提供了重要的指导和支持，帮助营销人员更有效地制定策略、实施活动，提升品牌价值和市场竞争力。