小程序广告的收费方式主要包括基础费用构成、点击费用、预算规划建议、潜在额外费用等几个方面。首先，开户预存费是最基础的构成部分，通常需要预存一定金额作为后续关键词点击扣费的资金，而续费则没有最低限制，根据需求进行充值即可。另外，代理商服务费是可选的，通过代理商开户可能会额外收取一定比例的服务费，而直营地区则不会有额外服务费。
点击费用是广告主需要重点考虑的部分，按关键词点击次数扣费，展示是免费的。不同行业的点击价格范围有所差异，热门行业的单次点击价格通常在5-50元之间，而冷门行业则可能在0.5-3元之间。实际扣费是由下一名出价乘以质量度决定，可以通过优化质量度降低实际成本。
预算规划建议是帮助广告主有效控制广告投放成本的重要参考。设置每日预算上限可以帮助控制消耗，避免超支。根据不同行业的参考成本，广告主可以更好地进行预算规划，以便实现更好的投放效果。此外，灵活调整预算也是非常重要的，可以根据效果随时增减预算，如在旺季增加投放。
除了基础费用和点击费用外，还存在一些潜在的额外费用需要广告主考虑。例如，若需要品牌曝光类广告，则可能需要额外支付费用；部分高级工具可能会免费或收取少量费用；还有恶意点击防护工具可用于减少无效消耗。
最后，预算示例提供了不同规模企业的月预算范围，以及相应的日均预算范围，以便广告主根据自身需求选择合适的预算规模。在投放过程中，需要注意避免预算透支，建议实时监控账户余额，防止广告因余额不足而下线。通过合理规划预算和优化账户结构，广告主可以实现高效获客，并逐步扩大投放规模。