百度推广是SEM的一种，是一种广告竞价系统，主要通过购买关键词来进行推广，然后在用户搜索时显示相应的广告。百度推广是一种按点击付费的广告形式，即只有当用户点击广告时，广告主才需要支付费用，而在广告被展示但没有点击时则不收费。这种按点击付费的模式可以提高广告主的广告投放效果，确保资金的有效使用。
在进行百度推广的过程中，关键词竞价是一个非常重要的机制。广告主可以通过设定不同的出价来参与竞价排名，当用户搜索与广告关键词相关的内容时，系统会根据广告主出价和广告质量等因素自动匹配相关广告进行展示。由于是竞价排名，所以关键词的竞争程度会直接影响到广告的展示位置和点击成本，竞争越激烈，点击成本就会越高。
相比于SEO，百度推广的优势在于快速见效、可控性强以及能够精准触达有明确搜索意图的用户。因为SEM是立即生效的，广告一经上线就可以获得曝光，对于某些需要快速获取客户，推广时效性产品或者测试市场反应的情况来说，百度推广是一种非常有效的推广方式。广告主可以根据具体情况灵活地调整预算、关键词和出价，以达到更好的推广效果。
当然，相对于SEO而言，百度推广的成本会更高一些，因为需要按点击付费，而SEO主要需要投入人力成本进行长期优化。但是，对于一些需要快速见效并且有明确推广目标的项目来说，百度推广通常是一个更好的选择。同时，SEM与SEO可以形成协同效应，实现推广效果的最大化。SEM可以解决短期曝光需求，SEO则能实现长期流量积累，二者结合使用可以达到更好的推广效果。
总的来说，百度推广作为SEM的一种重要形式，在推广过程中需要广告主不断进行数据分析和优化，以提升整体投资回报率。通过合理选择关键词组合和出价策略，结合良好的落地页体验，广告主可以在百度推广中获得更好的推广效果，为企业带来更多的曝光和潜在客户。