在B站上寻找合适的UP主来进行广告投放，可以通过以下几个步骤来进行：

首先，要先明确自己想要推广的产品或服务的目标用户群体。了解目标群体的年龄、性别、兴趣爱好等信息，有助于筛选出合适的UP主。

其次，可以通过B站的搜索功能来寻找与自己产品或服务相关的视频内容。搜索关键词可以是相关的行业名词、产品名、品牌名等。通过观看视频内容，了解UP主的风格、内容质量等，判断是否与目标用户群体相符。

另外，可以关注一些有影响力的UP主或明星UP主，通过关注他们的动态，了解他们是否接受广告合作，是否有相关的联系方式。可以在B站的UP主个人主页或视频描述中寻找UP主的联系方式，如邮箱、微信等。

然后，可以通过B站的站内信功能或者通过已知的联系方式与UP主进行沟通。在沟通中，可以先表达出对UP主的欣赏和赞赏，再提及自己希望与UP主合作进行广告投放的需求。向UP主介绍自己的产品或服务，说明广告投放的目标和预算，并询问UP主是否有兴趣合作。同时提供自己的联系方式，方便UP主与你进一步联系。

最后，与UP主达成合作意向后，可以与UP主商讨具体的广告形式、时长、内容等细节，并与UP主签订合作协议。在广告投放期间，及时与UP主沟通并提供所需的素材，确保广告的质量和效果。

通过以上步骤，就可以在B站上找到合适的UP主来进行广告投放，提升产品或服务的曝光度和市场影响力。