短视频制作的作用主要体现在以下几个方面：

1.宣传传播效果显著：短视频能够以简洁生动的方式将信息传达给观众，能够更好地吸引观众的注意力，使观众更容易接受和记忆，从而达到宣传传播的效果。短视频的视觉效果和音频效果的结合，使得信息更易被观众接受和理解，同时也能够更好地引发观众的情感共鸣，从而更好地传播宣传的目的和理念。

2.增加品牌知名度和认知度：短视频可以通过精心设计的主题和内容，将品牌形象和核心价值观传递给观众，提高品牌在观众心中的认知度和形象。短视频是当下流行的传媒方式之一，可以通过在各个社交平台和视频平台上发布短视频，扩大品牌的曝光度和知名度，进而提升品牌价值和市场地位。

3.推动产品销售和推广转化：短视频能够生动形象地展示产品的特点和优势，激发消费者的购买欲望，从而推动产品销售和推广转化。通过在视频中展示产品的功能和使用方法，通过故事情节和情感表达，引导观众对产品的兴趣和需求，进而促使观众进行购买行为。

4.加深用户互动和参与度：短视频可以通过创新的形式和内容吸引观众的注意力和兴趣，从而增加用户的互动和参与度。通过在短视频中引入互动环节，比如投票、评论、点赞等，可以激发观众的积极参与和互动，增加用户的黏性和忠诚度，进一步扩大品牌的影响力和市场份额。

5.提高传播效果的可量化与评估性：相对于传统的宣传形式，短视频的传播效果更容易被量化和评估。通过观看数量、点赞和转发数量等指标，可以直观地了解短视频的传播效果和受众反馈，对短视频的成功与否进行评估和分析，从而更好地优化和调整宣传策略和方向。

总之，短视频制作在宣传传播、品牌建设、销售推广、用户交互和传播效果的可量化与评估等方面具有重要作用。通过精心设计和制作短视频，可以更好地实现宣传目标和宣传效果，提高品牌知名度、销售转化和用户参与度，为企业和品牌的发展带来更多机遇和挑战。