素材质量是影响信息流广告效果的重要因素之一。首先，素材清晰度至关重要。清晰度决定了用户能否快速地理解广告内容，因此，高分辨率的图片和视频可以提高广告的吸引力。其次，素材内容必须与目标受众相关。广告素材应该能够引起目标受众的兴趣，与他们的需求和喜好相契合，这样才能提高广告的点击率和转化率。
另外，素材的创意性也是影响信息流广告效果的重要方面。创意性高的素材能够吸引用户的注意力，让用户对广告产生兴趣，提升广告的曝光率和点击率。因此，在素材设计中，可以通过独特的视觉效果、引人注目的文案等方式来提升广告的创意度。
与此同时，素材的一致性也是需要考虑的因素。广告素材不仅要与品牌形象一致，还要保持在整体风格上的统一，这样可以增强用户对品牌的印象，并提升品牌认知度和用户信任感。
此外，素材的真实性也是影响广告效果的关键因素之一。虚假夸大的广告内容容易引起用户的反感，影响广告的口碑和信誉。因此，广告素材应该真实、可信，符合产品或服务的实际情况，以建立用户对品牌的信任感。
最后，响应式素材也是优化信息流广告的重要策略之一。不同平台、不同设备对素材的展示效果有所差异，因此，设计响应式素材可以确保广告在不同设备上都能够展现出最佳效果，提高广告的触达率和转化率。