微信公众平台广告的计费方式主要有两种，分别是CPC（点击付费）和CPM（千次展示付费）。CPC是指根据用户点击广告的次数来进行付费，而CPM则是根据广告展示的次数来进行付费。这两种计费方式都有各自的优势和适用场景，广告主可以根据自己的营销目标和预算需求选择合适的计费方式进行投放。
CPC计费方式的优势在于能够精准计量广告效果，因为只有用户点击了广告才会触发付费，可以直接衡量广告的点击率和转化率。这对于一些需要直接促成交易的广告活动特别有帮助，能够更精准地控制成本和效果。另外，CPC计费方式也能够提高广告主的曝光量，因为用户点击广告的同时也会增加广告的曝光次数，有利于品牌的推广和认知度提升。
CPM计费方式的优势在于能够提升品牌的曝光度和影响力，由于是按照广告展示次数计费，所以可以在一定程度上保证广告的曝光量和覆盖范围，对于品牌宣传和推广活动有较好的效果。另外，CPM计费方式还能够帮助广告主提高网站流量和品牌知名度，因为广告将会在更多的用户面前展示，有助于提高品牌的认知和关注度。
在实际的广告投放中，广告主可以根据自己的营销目标和预算需求选择合适的计费方式。比如，如果广告主的主要目标是提高品牌的曝光度和知名度，那么可以选择CPM计费方式；而如果广告主的主要目标是促成交易和提高用户转化率，那么可以选择CPC计费方式。此外，对于一些长期投放的品牌广告活动，也可以考虑采用CPM计费方式来提高品牌的曝光度和影响力。
除了CPC和CPM这两种广告计费方式之外，微信公众平台还提供了一些其他的广告投放形式，比如信息流广告、小程序广告等，每种广告形式都有对应的计费方式和优势特点。广告主可以根据自己的需求和预算选择合适的广告形式和计费方式进行投放，以达到最佳的营销效果。