SEM推广和信息流广告在数字营销中扮演着不同的角色。SEM（Search Engine Marketing）是指搜索引擎营销，通常是通过搜索引擎的付费广告来实现用户的点击和转化，而信息流广告则是指在各类媒体平台上以图文形式呈现的广告内容，通过内容推广吸引用户的关注和转化。接下来我将详细分析SEM推广和信息流广告的区别。 SEM推广是以搜索引擎为平台，通过选定的关键词，将广告展示给搜索引擎用户，吸引他们点击并转化为客户。而信息流广告则是通过各类媒体平台，以图文形式将广告内容自然融入用户浏览的内容中，以达到品牌曝光和用户转化的目的。在推广形式上，SEM广告是通过搜索引擎的广告投放系统进行展示，而信息流广告则是通过媒体平台的内容推广系统进行发布。
SEM推广注重的是用户对特定关键词的搜索需求，广告内容会通过关键词匹配的方式被展示给这些潜在用户，因此广告的相关性和精准度是SEM推广的重点。而信息流广告则更加注重广告内容本身的吸引力，以及广告与媒体内容的融合度。信息流广告需要在各类媒体平台上呈现出广告内容与用户关注的内容风格一致，以吸引用户的关注。
在转化路径上，SEM推广的转化路径比较直接，用户通过搜索关键词触发广告，点击后直接进入推广页面或产品详情页面，从而进行交易。而信息流广告的转化路径相对更为隐性，用户通常在浏览内容的过程中被隐晦地引导到广告内容，然后再跳转至推广页面进行后续交互。
在受众定位上，SEM推广注重的是用户的搜索意图和搜索行为，通过设置关键词、地域、语言等参数来精准定位受众。而信息流广告的受众定位则更多地依赖于媒体平台提供的用户标签和行为数据，以及广告内容的吸引力和话题热度。
在创意形式上，SEM推广的创意形式相对较为单一，主要是文字广告和图文展示广告，比较注重的是广告文案和关键词的匹配。而信息流广告的创意形式比较多样，既可以是图文结合的原创内容，也可以是视频广告、品牌故事、互动游戏等形式，更加注重的是内容的创意和吸引力。
综上所述，SEM推广和信息流广告在推广形式、关注重点、转化路径、受众定位和创意形式等方面都有着明显的区别，针对不同的营销目标和受众特点，企业可以灵活选择合适的广告形式进行推广。