小红书代发的行为是否违法，需要分别从产品属性、法律法规和商业伦理角度来进行分析。 从产品属性角度来看，小红书是一个社交电商平台，旨在为用户提供购物、美妆、时尚等领域的消费决策和分享。平台上的用户可以发布商品评测、试用报告，分享购买心得和感受，吸引其他用户进行消费。如果用户在自己的账号下发布的内容是真实可靠的，那么代发这个行为不违法。
从法律法规角度来看，小红书代发行为涉及到商标法、广告法、反不正当竞争法等多个法律法规。其中商标法规定了商标的监管范围和使用方式，禁止非授权的代理使用他人商标进行营销推广；广告法规定了广告的真实性、合法性和化妆品广告管控等方面；反不正当竞争法则禁止侵犯他人知识产权、造假欺诈、虚假宣传等行为。如果小红书代发的行为严重违反了以上法律法规，就构成了违法行为。
从商业伦理角度来看，小红书代发的行为可能涉及到商业道德问题。代发者、代理商和品牌商之间的利益关系很复杂，如果代发者为了追求代理商的高额佣金，而大量发布虚假评价、夸大宣传等违反真实性原则的内容，就是严重的商业道德问题。这些行为既会误导、欺骗消费者，也会损害招商品牌及平台的声誉和利益。因此，对于代发行为，平台和监管单位都应该加强管理力度，促进平台正常、健康发展。
综上所述，小红书代发行为是否违法，需要考虑多个角度。如果符合产品属性和法律规定，同时兼顾商业道德，那么代发是可以合法开展的。但是，如果代发行为存在不法甚至犯罪行为，就必须依法予以制止和处理。