要评估短视频信息流广告的转化率和效果，首先需要考虑广告的曝光量。曝光量是指广告被展示给用户的次数，是衡量广告传播范围和影响力的重要指标。通过监测广告的曝光量，可以了解广告的触达情况，从而评估广告的传播效果和覆盖面。
需要关注广告的点击率。点击率是指广告被点击的次数与广告曝光量的比值，是衡量广告吸引力和用户兴趣的重要指标。通过监测广告的点击率，可以评估广告的诱导效果和用户互动情况，了解用户对广告内容的接受程度和参与程度。
需要考虑广告的转化率。转化率是指用户完成预期行为（如购买、注册、下载等）的次数与广告点击量的比值，是衡量广告转化效果和商业价值的重要指标。通过监测广告的转化率，可以评估广告的实际效果和商业回报，了解广告对用户行为的影响和促进作用。
还需要关注广告的转化成本。转化成本是指实现一次转化所需的成本，是衡量广告效益和投资回报的重要指标。通过监测广告的转化成本，可以评估广告的成本效益和投资回报，了解广告的实际效益与成本之间的平衡关系。
在评估短视频信息流广告的转化率和效果时，还需要注意广告的转化路径。转化路径是指用户从点击广告到完成转化的全过程，包括用户行为轨迹和转化漏斗分析。通过监测广告的转化路径，可以了解用户的行为路径和转化过程，发现用户参与瓶颈和优化空间，从而提高广告的转化率和效果。
需要综合考虑以上指标，进行数据分析和效果评估。通过对广告的曝光量、点击率、转化率、转化成本和转化路径等指标进行分析，可以全面了解广告的传播效果和商业效益，发现广告的优势和劣势，提出改进建议和优化策略，从而提高广告的转化率和效果，实现营销目标和商业价值的最大化。