要衡量微信信息流广告的效果和转化率，首先需要关注广告的曝光量。广告的曝光量反映了广告被展示给多少用户，是衡量广告影响力的重要指标。较高的曝光量通常意味着更多的用户看到了广告，有可能产生转化。因此，监测广告的曝光量可以帮助我们了解广告受众的范围和覆盖面，是评估广告效果的重要依据。
接着，我们需要关注广告的点击率。点击率是指广告被点击的次数与广告被展示的次数之比，也是衡量广告效果的重要指标之一。较高的点击率说明广告能够引起用户的兴趣和关注，有可能促使他们进行后续的转化行为。因此，监测广告的点击率可以帮助我们评估广告的吸引力和受众对广告内容的反应，为优化广告效果提供参考。
除了点击率，转化率也是评估广告效果的重要指标之一。转化率指的是用户点击广告后实际完成预期行为（如购买、注册、下载等）的比例。较高的转化率代表广告具有较好的营销效果，能够促使用户进行实际的行动。因此，监测广告的转化率可以帮助我们了解广告对用户行为的影响，评估广告的实际效果，并及时调整广告策略以提高转化率。
我们还需要关注广告的成本效益。成本效益是指广告投入与广告效果之间的比较，即在保证广告效果的前提下，以最低的成本获取最大的效益。通过监测广告的成本效益，我们可以评估广告活动的投入产出比，判断广告是否具有商业价值，从而合理规划广告预算，提升广告推广效果。
我们还需关注广告的品牌效应。品牌效应是指广告对品牌知名度、品牌形象和用户忠诚度等方面的影响。通过监测广告的品牌效应，我们可以了解广告对品牌的提升效果，评估广告在长期营销中的作用，从而为品牌建设和推广战略提供指导和参考。