微信公众号是否必须开通微信认证才能进行广告投放，其实并不绝对。开通认证会对后续运营和广告投放有帮助，但并非唯一的途径。
没有经过认证的公众号也可以进行广告投放。未认证的公众号用户在平台上发布内容或广告，虽然受到一定限制，但仍然可以利用一些基础功能进行推广。
开通微信认证后，公众号具备更多的特权。这包括获取更高的流量、数据分析工具和营销支持。经过认证的公众号相较于未认证的，更容易吸引用户点击和关注。
通过认证的公众号能够发布更高质量的广告，内容质量审核也相对更为宽松。广告效果通常会得到进一步提升，带来更多潜在的客户和曝光率。
认证还可以增强用户信任度，提升品牌形象。用户对认证的公众号更多了一份信赖，有助于提高用户的互动积极性。
未认证公众号在操作上会面临一些局限。比如，在广告投放方面，可能没有很多的投放选项和推广策略可用。这样的公众号在市场竞争中可能会处于劣势。
虽然开通微信认证能够带来诸多好处，但并不是做广告的唯一选择。经营者可以根据自身目标、预算和需求，合理选择是否进行认证。