要有效控制信息流广告费用的预算，首先需要确定清晰的广告目标和预期效果。要明确广告的目的是增加品牌曝光、提高销售量还是增加网站流量等。只有明确了广告目标，才能有针对性地制定预算和投放策略。
进行市场细分和目标客户定位。通过对目标客户画像的深入了解，可以更准确地确定广告投放的受众群体，避免广告资源的浪费。根据不同的受众特点和偏好，有针对性地制定广告内容和投放策略，提高广告的转化率。
接下来，要进行竞品分析和关键词研究。通过分析竞争对手的广告策略和投放情况，可以借鉴其成功经验，同时找到自身的差异化竞争优势。进行关键词研究可以帮助选取具有高曝光率和点击率的关键词，提高广告的展示效果。
同时，要不断监控和优化广告投放效果。通过设置有效的监测指标和追踪工具，及时了解广告的投放效果，发现问题并进行调整优化。根据数据分析结果，对广告内容、投放渠道等进行调整，提升广告的ROI，降低广告费用。
要定期评估和调整广告预算。根据市场环境的变化和广告效果的表现，及时评估广告预算的合理性，调整预算分配策略。合理有效地控制广告预算的投入，可以实现更好的广告效果和经济效益。