投放Bilibili广告时，签订合同的必要性通常受到多种因素的影响。很多情况下，平台会建议广告主签署合同，以确保交易的正式性和透明度。这样可以明确双方的权利与义务。
通过合同，广告主可以详细了解广告投放的条款，包括投放时间、费用金额、广告形式等关键信息。这对于后来在广告投放过程中的纠纷解决有积极作用。
合同的存在有助于保护广告主的合法权益。例如，一旦广告内容未如约投放，广告主可以依靠合同进行维权。合同通常可以确保双方在合作过程中的沟通顺畅，减少误解和纠纷的可能性。
一些广告主可能会考虑不签合同，但这存在一定风险。没有合同的情况下，可能导致责任不清、广告效果难以追踪等问题。平台对于非合同形式的投放，责任划分可能并不明确。
在一些情况下，尤其是大规模或长期的广告投放，合同是几乎必须的。因为这样的投放需要更复杂的安排和资源，合同可以作为双方规范合作的重要依据。
当然，对于小规模的广告投放，如果广告主信任平台并与其保持良好的合作关系，可以探索非正式的投放方式。但这种情况相对较少见，且风险相对较高。
总体来看，签订合同是一种较为安全的选择，可以有效规避潜在的法律和财务风险。尤其是在资金投入较大或广告内容较为复杂的情境中，合同的重要性愈加凸显。
因此，建议广告主在考虑投放Bilibili广告时，仔细审查合同条款，确保自身利益得到保障。同时，应当主动与平台沟通，理清合作细节，确保广告投放顺利进行。