SEM是一种通过搜索引擎规则提高网站曝光度和流量的网络营销方式。主要包括付费搜索广告、搜索引擎优化和其他广告形式。付费搜索广告是企业在搜索引擎平台创建广告，通过竞价排名在搜索结果中展示，在点击时需要支付费用。搜索引擎优化是对网站内容、结构等方面的优化，提高在自然搜索结果中的排名。除了文本广告，SEM还包括图片和视频广告等形式。这些方式可以根据营销目标和受众选择和投放。
SEO是通过优化网站内容、结构等方面提高在搜索引擎自然搜索结果中排名的网络营销方式。主要关注关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化和外部链接建设。关键词研究要找出与网站主题相关的适中竞争关键词，优化网站内容要满足用户需求，网站结构要清晰，外部链接可提高网站价值。SEO是一种长期的、免费获取流量的方式，需要更多时间和精力来建立和维护排名。
SEM和SEO的区别主要有付费模式、效果速度、排名稳定性、流量精准度和操作复杂度。SEM是付费形式，需要为点击支付费用，可以快速获得流量；SEO是免费形式，需要更多时间和精力建立排名。SEM效果速度快，SEO相对缓慢；SEM排名动态变化，SEO相对稳定；SEM精准流量高，SEO相对广泛；SEM操作复杂度高，SEO也不低，但侧重点不同。企业可根据需求和资源选择适合的营销方式。