抖音的信息流广告和贴片广告在形式和呈现方式上存在显著的区别。信息流广告通常会融入用户的内容浏览过程中，表现为与普通视频或图文信息类似的内容。这种方式使得广告不会显得突兀，从而提升了用户的观看体验。信息流广告往往结合用户的兴趣和行为进行精准投放，不仅可以提高用户的参与度，还有助于提高转化率。
贴片广告则是一种更为传统的广告展示形式，通常在用户打开视频内容之前或中间插入。这种广告形式通常时间较短，用户必须观看完成或选择跳过，这样的方式直接影响用户的观看体验，可能导致一部分用户感到烦躁。贴片广告的展示频率和时长受到一定的限制，因此广告主需要在短时间内传达足够的信息以吸引观众。
在广告效果方面，信息流广告因为其更好的用户体验，往往可以实现更高的点击率。用户在观看时不觉得干扰，反而可能对广告内容产生兴趣，从而提高了品牌知名度。相比之下，贴片广告虽然具有较强的曝光率，但是由于其强制性，可能导致用户对广告产生抵触情绪，降低广告效果。
在成本上，信息流广告往往采用按效果计费的方式，即按点击或转化进行收费。这意味着广告主只需为能带来实际效果的曝光付费。在这种模式下，广告主会更加关注广告的质量和投放效果。贴片广告费用一般相对固定，可能根据播放量进行计费，也可能依据广告时长收费。
两者在目标受众定位上也有所不同。信息流广告可以通过用户的行为数据和兴趣进行精准定位，针对性更强，从而提高传播效果。而贴片广告更多是面向广泛的受众，适合于品牌曝光和知名度提升。