在进行SEM竞价广告投放前，需要做好以下准备工作。首先，需要明确广告的目标和定位。确定广告的目标是为了提高品牌曝光、增加网站流量、提升线上销售还是其他目标。同时，也需要明确目标受众的特征和需求，以便进行精准的广告定位。
其次，需要进行关键词研究和选择。通过使用关键词工具和分析工具，来确定与产品或服务相关的高潜力关键词，并进行竞争对手的关键词分析，以制定有效的广告投放策略。
接下来，需要建立合适的广告账户。选择合适的广告平台，如谷歌、百度、必应等，创建广告账户，并填写相关信息以及支付方式等，确保广告投放能够顺利进行。
然后，制定广告预算并选择投放方式。根据广告目标和需求确定广告的投放时间、地域、推广策略以及预算金额，选择合适的投放方式，如CPC（每次点击支付）、CPM（每千次展示支付）等。
此外，还需要优化目标页面以提高转化率。确保广告点击后的落地页具有良好的用户体验和清晰的购买导向，采取优化措施以提高用户转化率，从而提升广告投放的效果。
另外，还需要准备广告创意和素材。根据选定的广告平台和投放方式，设计吸引用户点击的广告文案、图片或视频素材，并确保符合广告平台的规定和要求。
最后，设置广告监控和优化机制。建立有效的广告监控机制，定期监测广告投放效果和关键数据，及时调整广告投放策略，并进行优化以提高广告ROI。