网站投放广告的点击率一般是根据广告的性质和投放平台的综合评估来决定的。一般来说，点击率在0.1%到0.5%之间，即平均每1000次展示能够获得1到5次点击。当然，这个范围只是一个参考值，真实的点击率可能会因为不同的因素而有所差异。以下是影响广告点击率的一些关键因素：
1.广告内容：广告的内容是否吸引人，是否与受众的需求相匹配，对点击率有很大的影响。如果广告的内容以及表达方式能够引起用户的注意，并且与用户的兴趣和需求紧密相关，那么点击率很可能会较高。反之，如果广告的内容是泛泛而谈，与受众的兴趣和需求无关，那么用户很可能会忽略这样的广告。
2.广告位置：广告的位置也是影响点击率的重要因素。一般来说，网页上靠近内容的广告位会比较容易被用户注意到，因此点击率也相对较高。而对于网页上靠边的广告位，用户容易忽视，点击率也会相应降低。因此，在确定广告投放位置时，需要选择能够吸引用户注意力的合适位置。
3.投放平台：不同的投放平台对广告的展示方式和效果有不同的影响。一般来说，大型综合性的网站和搜索引擎等平台的点击率相对较高，因为这些平台的用户量大，用户基数广，广告覆盖范围大。而小型的垂直性网站的点击率相对较低，因为这些网站的用户量相对较小，用户基数窄，广告覆盖范围有限。因此，在选择投放平台时，需要根据广告的性质和目标受众的特点，选择合适的平台来提高点击率。
4.广告的呈现形式：广告的呈现形式也对点击率有影响。一般来说，图像或视频类的广告相对于文字类的广告，更容易引起用户的注意，从而提高点击率。因此，在设计和制作广告的时候，需要选择合适的呈现形式，以提高广告的点击率。
5.投放时间：广告的投放时间也会对点击率产生影响。一般来说，在用户活跃的时间段进行投放，能够增加用户的曝光率，从而提高点击率。因此，在确定广告的投放时间时，需要根据目标受众的特点和习惯，选择合适的投放时间。
综上所述，影响广告点击率的因素很多，包括广告内容、广告位置、投放平台、广告的呈现形式、投放时间等。为了提高广告的点击率，需要综合考虑这些因素，并进行合理的规划和策划。同时，需要不断进行数据分析和调整，根据实际的情况进行优化，以提高广告的点击率和效果。