新接手SEM账户后，首先需要进行全面的账户审查和分析。这包括审查广告系列的结构、关键词的选择、广告文案的质量和目标页面的效果等方面。通过这一审查，可以找出当前账户存在的问题和潜在的优化机会。在分析过程中，要重点关注CTR（点击率）、CPC（点击成本）、转化率和ROI（投资回报率）等关键指标。通过这些数据，可以确定优化的重点和方向。
在优化SEM账户时，关键是要优化关键词选择和管理。通过使用广泛匹配、短语匹配和精确匹配等不同匹配类型，可以更好地控制广告的曝光和点击。同时，要定期审查和更新关键词列表，添加新的关键词并删除表现不佳的关键词。另外，要根据不同关键词的表现调整出价策略，确保为高转化关键词提供足够的竞价，同时避免过高的点击成本。
另一个重要的优化方向是改进广告文案的质量和吸引力。优秀的广告文案可以吸引更多的点击，并提高广告的CTR。因此，要定期审查和优化广告文案，包括标题、描述和显示网址等内容。可以尝试不同的文案创意和呈现方式，以找出最具吸引力的组合。此外，还可以使用动态关键词插入等技术，根据搜索查询动态调整广告文案，提高广告的相关性和点击率。
除了优化广告系列和广告文案，还可以通过优化目标页面来提高转化率和用户体验。优化目标页面包括提高页面加载速度、优化页面布局和设计、改进内容质量和呈现方式等方面。通过提供清晰简洁的页面内容和明确的呼吸行动，可以提高用户的转化率和满意度。
另外，定期进行账户绩效监控和报告分析也是优化SEM账户的关键。通过定期审查账户绩效报告，可以及时发现问题并采取措施加以解决。同时，要根据数据分析结果调整优化策略，不断优化和改进账户的表现。
最后，持续学习和跟踪行业动态也是优化SEM账户的重要手段。搜索引擎营销领域的技术和算法不断更新，因此要保持学习的状态，了解最新的优化技术和趋势。通过不断学习和实践，可以更好地应对竞争压力，提高SEM账户的表现。