搜索引擎推广的收费方式主要取决于所选择的广告平台以及广告形式。其中，最常见的搜索引擎推广平台包括谷歌、百度、必应等。这些平台通常提供了多种广告形式，如搜索广告、展示广告、视频广告等。具体来说，搜索引擎推广的收费方式可以分为以下几种： 一种是每次点击付费（CPC），这种模式下，广告主需要向搜索引擎支付一定费用，每当用户点击其广告时，费用就会被扣除。这种方式的优势在于，广告主只需为真正产生的点击付费，相对比较直观且具有较好的效果衡量标准。
另一种常见的收费模式是每千次展示付费（CPM），即广告主需要根据广告在搜索结果页或其他网页上的展示次数支付费用。这种方式相对于CPC来说，更适合于品牌推广或知名度提升，因为它并不直接与用户的点击行为挂钩，而是着重于广告的曝光。
除了CPC和CPM之外，还有一种较为特殊的收费方式是每次转化付费（CPA），也称为按行动付费。在这种模式下，广告主只有在用户完成特定的转化行为（例如填写表单、购买产品等）后才需要支付费用。这种方式相比CPC和CPM更加注重广告的效果，因为广告主只支付那些能够带来实际价值的用户行为。
在选择搜索引擎推广的收费方式时，广告主需要根据自身的营销目标和预算来进行权衡和选择。如果是追求点击量和流量的目标，那么CPC可能更合适；如果是希望提升品牌知名度和曝光度，那么CPM可能更具优势；而如果注重用户转化和行为效果，那么CPA可能是更好的选择。
需要注意的是，不同的搜索引擎推广平台和不同的广告形式可能会有不同的收费标准和策略，因此在进行搜索引擎推广之前，广告主应该充分了解各种收费方式的特点和适用场景，以及相关的费用结构和计费规则，以便做出更合理的决策和优化广告投放策略。
此外，除了支付点击、展示或转化等费用之外，搜索引擎推广还可能涉及到其他额外的费用，如广告创意设计费用、关键词竞价费用、优化服务费用等。因此，在进行搜索引擎推广时，广告主还需要考虑这些额外费用，并进行合理预算和成本控制。