百度推广是一种网络营销工具，通过在百度搜索引擎、百度指数、百度百科等平台上投放广告，来实现产品和服务的推广目的。百度推广的收费是按照点击次数来计费的，即所谓的按点击付费模式。这意味着广告主只有在用户点击广告链接才需要支付费用，而不论广告被展示的次数。这种按点击付费的形式可以有效控制广告成本，使广告投放更为精准和有效。
除了按点击次数计费外，百度推广还有一种收费方式叫做展示付费。展示付费是根据广告在百度搜索结果页上的展示次数进行计费，而不考虑用户是否真正点击了广告链接。这种付费方式适合于广告主希望提升品牌曝光度的需求，但相对来说并不是很常见。展示付费的计费模式相对较少，很多广告主更倾向于选择按点击付费。
在百度推广的点击付费模式中，具体的收费标准是根据广告主设定的每次点击的最高出价和与竞争对手的竞价情况共同决定的。广告主可以设置每次点击的最高出价，但最终实际支付的价格是由系统根据该关键词的竞争情况动态决定的，即广告主可能会支付比设定的出价更高的价格。这种动态价格调整的机制可以保证关键词拍卖的公平性和竞争性，同时也能够帮助广告主更好地优化广告投放效果。
此外，在百度推广中，还存在着一种叫做质量得分的概念。质量得分是百度针对广告质量的评定标准，它综合考虑了广告点击率、广告质量、着陆页质量等因素。广告的质量得分越高，广告主在竞价排名中的位置就会越靠前，同时也可以获得相对较低的点击成本。因此，提升广告的质量得分是广告主在百度推广中提升广告效果和降低广告成本的重要手段之一。
总的来说，百度推广的收费标准主要包括按点击次数计费和按展示次数计费两种模式。在按点击付费的模式中，广告主需要根据竞争对手的情况和关键词的竞争程度来设定出价，同时优化广告质量以降低点击成本。质量得分也是影响广告付费和排名的一个重要因素，广告主可以通过不断优化广告内容和着陆页质量来提升广告的质量得分，从而获得更好的广告效果。