今日头条作为一家知名的新闻客户端，广告投放方式主要包括品牌广告、内容营销和直通车三种形式。品牌广告是指在今日头条首页等位置展示的全屏、横幅或视频广告，通过露出量较大的广告形式来提高品牌曝光度。内容营销则是通过原生广告的形式，将广告内容融入到用户关注的头条内容中，以达到自然引流、提升品牌认知的效果。直通车则是通过竞价排名的方式，让广告主可以自主调整广告投放位置和出价策略，更灵活地实现精准推广。
品牌广告是一种影响用户认知和认可度较高的广告投放方式，通过在首页等高曝光位置展示大量视觉冲击力强的广告内容，吸引用户的眼球。这种形式的广告投放有助于提高品牌知名度，加强用户对品牌的印象和认可，从而实现品牌营销的效果。
内容营销则是一种比较温和的广告投放方式，通过将广告内容融入到用户关注的头条内容中，从而实现广告与内容的无缝衔接。这种形式的广告投放相对来说更加隐蔽，更重视内容价值和用户体验，可以较为自然地引导用户进行推广活动。
直通车是一种相对更加精准和灵活的广告投放方式，广告主可以通过设定关键词、出价等方式，自主决定广告的投放位置和曝光时长。这种形式的广告投放更加注重广告主的策略和执行，能够更好地实现精准推广和效果追踪。
总的来说，今日头条的广告投放方式多样，既有适合提高品牌曝光度的品牌广告，也有注重内容价值和用户体验的内容营销，以及更灵活、精准的直通车广告。不同的广告形式适用于不同的营销目标和策略，广告主可以根据自身需求选择最合适的广告投放方式，实现营销效果的最大化。