搜索引擎营销（SEM）是一种在搜索引擎上投放广告以提高品牌曝光和吸引流量的营销策略。在SEM投放广告时，是否应该包含品牌词是一个备受争议的话题。一些人认为在SEM广告中包含品牌词是必要的，因为它可以增强品牌知名度，提高点击率和转化率。另一些人则认为不必在SEM广告中投放品牌词，因为搜索引擎用户已经知道他们想要什么，只需要在他们搜索相关关键词时展示相关广告即可。然而，综合考虑各种因素，包括品牌目标、竞争情况、预算限制等，决定是否投放品牌词是一个需要仔细权衡的问题。
首先，考虑投放品牌词的好处。在SEM广告中包含品牌词可以提高品牌曝光率，增强品牌知名度。当用户在搜索引擎中输入与品牌相关的关键词时，品牌词出现在广告文本中会引起他们的注意，并增加点击广告的可能性。此外，当竞争对手也在竞价品牌词时，如果品牌不投放自己的品牌词，可能会导致竞争力下降，错失一些潜在的客户。
然而，投放品牌词也存在一些挑战和风险。首先，如果品牌词的竞价价格过高，可能会导致SEM广告成本过高，影响ROI。其次，如果品牌词的相关性不高，用户点击广告后发现与自己期望不符，可能会降低广告点击率和转化率，浪费广告预算。另外，如果品牌知名度已经很高，可能不需要在SEM广告中特别投放品牌词，因为用户在搜索引擎中输入品牌名称时，自然会出现品牌相关的搜索结果。
因此，决定是否在SEM广告中投放品牌词需要综合考虑各种因素。首先，品牌的目标是什么？如果是增强品牌知名度和曝光率，投放品牌词可能是有益的。其次，竞争情况如何？如果竞争对手已经在竞价品牌词，那么品牌可能需要跟进，以避免失去潜在客户。最后，预算限制是什么？如果品牌预算有限，可能需要优先考虑投放与产品或服务相关的关键词，以提高广告ROI。
综上所述，决定是否在SEM广告中投放品牌词是一个需要仔细权衡的问题。虽然包含品牌词可以增强品牌知名度和曝光率，但也需要考虑成本、相关性和竞争情况等因素。最终的决定应该根据品牌的具体情况和目标来制定。