CPM是"Cost Per Mille"的缩写，意思是每千次展示的费用。这种广告收费模式是在线广告行业中常见的一种，广告主按照每一千次广告展示支付费用。CPM广告的优点之一是它的计费方式相对直观和简单，广告主可以清晰地了解他们的广告在网络上的曝光成本。此外，CPM广告通常能够带来广泛的曝光，因为它们不要求用户与广告互动，而是仅仅要求广告在网页上展示给用户。
然而，CPM广告也存在一些缺点。首先，尽管CPM广告能够提供广泛的曝光，但并不能保证用户会与广告互动或转化为实际的销售。这意味着广告主支付的费用可能无法直接与实际的销售或转化行为联系起来，导致投资回报率不确定。其次，由于CPM广告只要求广告被展示而不考虑用户的实际行为，因此存在广告浪费的可能性，即广告可能被展示给了不感兴趣或不相关的用户，浪费了广告主的资源。
另外，CPM广告也可能存在与品牌安全相关的问题。因为广告主无法控制广告具体出现在哪些网站上，可能会出现在与他们品牌形象不符或不适宜的网站上，这可能会对品牌形象造成负面影响。此外，随着互联网的发展，广告屏蔽软件的普及也使得CPM广告面临更大的挑战，因为用户可以通过安装广告拦截插件来阻止广告的展示，降低了广告的曝光率和效果。
然而，尽管存在这些缺点，CPM广告仍然是在线广告行业中一种常见的广告收费模式，因为它具有一定的优势。与CPC（按点击付费）或CPA（按行动付费）相比，CPM广告更适合于需要广泛曝光的品牌宣传活动，而不是直接的销售推广活动。此外，对于一些特定的广告主来说，尤其是那些希望提高品牌知名度或扩大市场影响力的品牌，CPM广告可能仍然是一种有效的选择。
综上所述，尽管CPM广告具有一些优点和缺点，但它仍然是在线广告行业中的重要一环，适用于某些特定的广告营销目标和策略。在选择是否使用CPM广告时，广告主应该充分考虑自己的营销目标、目标受众和预算限制，以及CPM广告的优缺点，从而做出符合自己需求的决策。