百度的竞价广告是一种基于竞价排名的广告投放方式，其原理是广告主通过为自己的广告设置竞价出价，根据广告的质量得分和竞价出价确定广告在搜索结果页面中的排名，并在用户搜索相关关键词时展示广告。具体而言，百度竞价广告的原理包括广告投放、竞价排名和关键词匹配。 广告投放是指广告主通过百度推广平台选择要投放的广告关键词，并设置竞价出价和日预算。竞价出价决定了广告主愿意为每次点击自己的广告支付的费用，而日预算则是广告主设定的每日最大广告费用。
竞价排名是指百度根据广告主的竞价出价和广告质量得分来确定广告在搜索结果页面中的排名。广告质量得分包括广告的点击率、广告质量和广告与用户搜索关键词的相关性等因素。广告主的竞价出价越高，广告在搜索结果页面中的排名就越靠前。
关键词匹配是指百度根据用户输入的搜索关键词和广告主选择的广告关键词，将广告展示给与广告主选择的广告关键词相关的搜索用户。广告主可以选择广泛匹配、短语匹配和精确匹配等不同的匹配模式。广告主选择的匹配模式越精准，广告展示给用户的匹配程度就越高。
总之，百度的竞价广告通过广告投放、竞价排名和关键词匹配来实现广告的投放和展示。广告主根据自己的需求选择合适的关键词并设置竞价出价和日预算，百度根据广告质量得分和竞价出价确定广告的排名，并将广告展示给与广告关键词相关的搜索用户。通过这种竞价广告的原理，广告主可以提高自己的品牌曝光度和网站流量，从而带来更多商业机会和效益。