SEM的账户结构是指在搜索引擎营销（SEM）中，将广告系列、广告组和关键词等元素组织成一个有层次结构的方式。这种结构的设计对于SEM活动的有效管理和优化至关重要。
首先，账户结构的合理设计可以提高广告活动的可控性和可伸缩性。通过将广告系列按照不同的产品、服务或者营销目标进行划分，可以更精准地控制每个系列的预算、投放时段和地域等参数，从而更好地满足不同产品或目标受众的需求，提高广告活动的效果。
其次，良好的账户结构可以提升广告活动的可见性和转化率。通过将广告系列、广告组和关键词等元素进行逻辑上的组织和分类，可以使得用户更容易找到他们感兴趣的广告，并且提高他们与广告互动的可能性。这有助于提升广告的点击率和转化率，从而实现更好的广告效果。
此外，合理的账户结构还可以提高广告活动的管理效率和优化效果。通过清晰地划分广告系列和广告组，可以使得广告活动的管理者更清晰地了解每个系列和组的表现情况，及时发现和解决问题，并且更有效地进行广告投放策略的调整和优化，以达到更好的广告效果。