竞价创意撰写原则的首要目标是与目标受众建立联系，从而吸引他们点击广告链接。通常而言，一篇竞价创意应该具备以下要素：引人入胜的标题、突出的卖点、明确的行动号召以及关键词的灵活运用。在实际操作中，撰写竞价创意时，需要重点考虑以下几个方面：与目标受众的紧密联系、引起受众兴趣的切入点、明确的产品卖点及与搜索关键词匹配的程度。
在竞价创意撰写中，首先需要确保标题具有吸引力，能够立即引起受众的兴趣。对于标题，可以尝试使用问句、数字、情感化的表达或是独特的观点，以吸引受众的眼球。其次，应该突出产品或服务的独特卖点，清晰地表达出产品的特色和优势。不仅如此，行动号召也是竞价创意不可或缺的一部分，通过明确具体的行动号召，可以引导受众进行下一步的点击行为。最后，在撰写竞价创意时，关键词的选择也至关重要，需要根据目标受众的搜索习惯和需求特点，合理运用关键词，使其尽可能与创意内容保持一致。
当撰写竞价创意时，还需要注意与目标受众的联系，通过了解受众的特点和需求，可以更好地调整创意内容，使之更贴合受众的兴趣和需求。此外，创意中的切入点也需要引起受众的兴趣，可以尝试从实际生活出发，挖掘受众关注点，找到最能触动受众内心的话题，从而引起受众共鸣。
另外，在撰写创意时，产品或服务的独特卖点应该清晰易懂地呈现在受众眼前，这需要撰写人员真正了解产品的特点和优势，并有效地传达给受众。此外，行动号召也是至关重要的一环，需要明确具体，直指受众的需求点，引导受众产生点击或购买等行为。
最后，关键词的合理运用也是竞价创意撰写的重要内容。在选择关键词时，需要考虑受众的搜索习惯和需求特点，合理运用关键词，使其能够更好地与创意内容相匹配。此外，针对不同的受众群体，也需要采取不同的关键词组合方式，以获得更好的点击效果。