竞价是在线广告投放中常见的一种投放方式，也称为付费搜索营销。广告主可以通过竞价系统选择一些关键词，然后为这些关键词设定一个竞价出价，当用户使用这些关键词进行搜索时，搜索引擎结果页面会显示出竞价排名的广告链接。竞价的广告展示位置通常会根据广告主的出价和广告质量等因素进行排序。这种模式下，广告主需要根据点击次数或者展示次数来支付费用，也就是说只有当用户点击了广告链接时，广告主才需要支付费用。
谷歌AdWords是谷歌公司推出的一种广告投放平台，广告主可以通过AdWords平台进行关键词竞价排名广告的投放。广告主可以根据自己的需求和预算，在AdWords平台上选择关键词进行竞价，设定广告出价和预算，创建广告文案，并选择广告展示的位置和时间。通过AdWords平台，广告主可以监控广告效果，调整广告投放策略，实现精准的用户定向和投放效果的最大化。
由于广告投放的效果受到很多因素的影响，这些因素包括关键词的竞争程度、广告的质量得分、用户的搜索意图等。因此，竞价排名广告往往需要经过一定的优化才能够获得良好的效果。广告主需要关注广告的点击率、转化率、成本等指标，不断进行优化和调整，以提高广告投放的效果和效率。
谷歌AdWords平台提供了丰富的数据分析工具，广告主可以根据这些数据来进行广告投放策略的调整和优化。通过分析广告的展示次数、点击次数、转化率等指标，广告主可以了解广告的表现情况，并对广告出价、关键词选择、定向设置等因素进行调整，以实现更好的投放效果。
总的来说，竞价是一种在线广告投放的方式，谷歌AdWords则是谷歌公司提供的广告投放平台，通过竞价排名广告投放，广告主可以根据自己的需求和预算进行广告投放，并通过数据分析和优化策略，实现广告投放效果的最大化。