网络广告形式多种多样，主要分为搜索引擎广告、展示广告、视频广告、社交媒体广告和原生广告。搜索引擎广告是指在搜索引擎结果页面上显示的广告，通常以文字形式展示，与用户输入的搜索词相关。展示广告是在网页上以图像、Flash 或视频等形式出现的广告，常见于网页的边栏、顶部或底部位置。视频广告是指在视频平台上播放的广告，以视频形式呈现，常见于视频网站、社交媒体平台和移动应用程序。社交媒体广告则是在社交媒体平台上展示的广告，以推广品牌、产品或服务为目的，通常以图像、视频或文字形式呈现。原生广告是指融入到网页或应用程序内容中的广告，以与周围环境相吻合的形式呈现，不易被用户识别为广告。这些网络广告形式各具特点，可以根据广告主的需求和目标选择合适的形式进行投放。
搜索引擎广告具有精准定位的特点，能够根据用户的搜索行为进行精准投放，提高广告的点击率和转化率。展示广告具有形式多样、覆盖面广的特点，能够在网页上的不同位置展示广告内容，增加广告的曝光机会。视频广告具有生动直观的特点，能够通过视频形式展示产品或服务的特点和优势，吸引用户的注意力，提升品牌知名度。社交媒体广告具有用户活跃度高、社交属性强的特点，能够在用户分享、互动的社交平台上进行广告投放，提高广告的传播效果。原生广告具有与内容融合度高、用户干扰度低的特点，能够在不影响用户体验的情况下进行广告推广，增强用户对广告的接受度和认可度。
在实际的网络广告投放过程中，广告主通常会根据目标受众的特征和行为习惯选择合适的广告形式进行投放，以达到最佳的广告效果。例如，针对搜索引擎经常使用搜索引擎广告进行精准定位和推广；针对关注社交媒体的用户，可以选择在社交媒体平台上进行广告投放；针对喜欢观看视频内容的用户，可以选择在视频平台上进行视频广告投放。通过合理选择和组合不同形式的网络广告，可以更好地吸引目标受众的注意力，提升广告的曝光度和转化率，实现营销目标。
此外，随着移动互联网的普及和技术的发展，移动广告成为网络广告的重要形式之一。移动广告是指在移动设备上展示的广告，包括移动应用内广告、移动网页广告和基于位置的广告等形式。移动广告具有覆盖面广、时效性强、互动性强的特点，能够更好地满足用户的移动化需求，提升广告的曝光和转化效果。因此，在进行网络广告投放时，也需要考虑目标受众的移动特征和行为习惯，选择合适的移动广告形式进行投放，以实现更好的广告效果和营销效果。