竞价广告中影响点击量的因素有多个。首先，广告的展示位置和排名是影响点击量的重要因素之一。通常情况下，在搜索引擎结果页面上，位于上方的广告位置比较靠前的广告更容易被用户注意到，从而获得更高的点击率。
然而，与此同时，广告与搜索关键词的相关性也是影响点击量的重要因素之一。当用户搜索的关键词与广告内容相关性越高时，用户点击该广告的可能性也越大。
此外，广告的文案和创意也可以对点击量产生影响。如果广告文案能够准确描述产品或服务的优势和特点，并能吸引用户的眼球，那么用户点击广告的可能性就会增加。同样，创意性和吸引力强的广告也能够引起用户的兴趣，从而增加点击率。
另外，广告的定位和目标受众也会影响点击量。针对特定的受众群体进行精确的定位，能够提高广告的点击率。例如，在投放婴儿用品广告时，将广告展示给年轻父母群体，更有可能引起他们的兴趣，从而增加点击率。