网络营销推广的渠道有许多种类，其中之一是百度竞价推广。要开始使用百度竞价推广，首先需要了解基础费用构成。开户预存费是最基本的费用，首次充值一般在5000元左右，并且需要注意不同行业或活动可能有调整。除了开户费用，还有服务费可选，如果通过代理商开户可能会额外收取10%-20%的服务费。
除了基础费用构成，点击费用是百度竞价推广中的重要部分。点击费用是根据关键词点击次数扣费的，而展示是免费的。不同行业的价格范围也会有所不同，热门行业的单次点击费用可能会在5-50元之间，而冷门行业则可能在0.5-3元之间。实际扣费取决于下一名出价和质量度，可以通过优化质量度降低实际成本。
在进行预算规划时，我们需要考虑每日预算设置和行业参考成本。设置每日预算上限可以帮助控制消耗，避免超支，并且可以根据效果随时增减预算。不同行业的参考成本也不同，比如快消品的平均订单成本可能在20-80元之间，而高客单价商品的订单成本可能在100-300元之间。在进行优化降本策略时，可以通过关键词选择、质量度优化、时段/地域定向和否定关键词来降低成本。
除了基础费用和点击费用，还会有一些潜在的额外费用需要考虑。比如需要品牌曝光类广告或者使用一些高级工具可能需要额外付费。为了避免恶意点击造成的损失，可以考虑使用百度商盾等工具进行防护。
最后，在预算示例中也提到了不同规模企业的适合预算范围，建议从低预算开始逐步测试并扩大投放规模。此外，还有一些注意事项需要注意，比如避免预算透支、测试期预算和定期进行ROI评估等。