在在线广告中，竞价广告和展示广告的目的各不相同。竞价广告侧重于推动即时的转化和销售，通过在特定关键词下投放广告来吸引用户点击。它适用于那些有明确购买意向的用户群体，通过点击广告进入商品页面或购买页面，形成直接的收益。
展示广告的目标则更加注重品牌曝光和用户认知，通常通过视觉效果和引人注目的创意吸引用户关注。这类广告以图像或视频的形式展示在各种网站和应用上，对潜在客户进行广泛宣传，旨在提高品牌知名度，形成长远的认知与影响。
竞价广告一般采用按点击费用（CPC）的计费方式，高度依赖关键词的选择和优化。通过竞价，广告主希望自己的广告能出现在搜索结果的最上方或显眼位置，吸引用户通过搜索行为产生的购买意愿。
展示广告的计费方式通常包括按千次展示（CPM）和按点击（CPC）。广告主希望通过精准的受众定位，将广告展示给相关兴趣的用户，从而提升点击率。通过这种方式，广告主更关注的是广告的到达频率和品牌的可见度，而非直接转化。
在受众定位方面，竞价广告主要通过用户的搜索意图进行投放。目标用户在搜索特定的产品或服务时，才会看到这些广告。这种精准营销方法使得广告主能够高效利用预算。
展示广告则利用用户的行为和兴趣进行投放，可以在用户浏览的网页上动态展示。这种方式虽然未必能立即吸引用户购买，但通过反复曝光，可以加强品牌印象，提升未来的购买可能性。
竞价广告和展示广告在战略目标上有明显的区别。竞价广告适合那些希望在短时间内实现转化的广告主，而展示广告更适合关注品牌建设、提升知名度的广告主。两者各有优劣，结合使用可以实现更为全面的营销效果。