数字营销是一种基于搜索引擎平台的营销方式，通过分析用户的搜索行为和依赖习惯，精准触达目标人群。SEM特指搜索引擎竞价广告，比如百度SEM推广。SEM的核心机制包括关键词竞价、精准触达、按点击付费和动态竞价。关键词竞价是广告主购买目标关键词参与竞价排名，系统根据用户搜索词匹配相关广告，仅当用户点击广告时才产生费用，关键词竞争越激烈，点击成本越高。
SEM具有需求精准性、高流量质量、效果可控性和即时见效等独特优势。SEM触达的是具有明确搜索意图的潜在客户，用户主动搜索带来更高转化潜力，广告上线即可获得曝光，可以灵活调整预算、关键词和出价。
SEM与SEO相比，SEM见效速度快，即时生效；而SEO需要长期优化才能见效。SEM按点击付费，SEO主要投入人力成本。SEM是付费广告位，SEO是自然搜索结果。二者可以协同，SEM解决短期曝光需求，SEO实现长期流量积累。
SEM适用于需要快速获取客户、推广时效性产品、测试市场反应以及竞争激烈的行业。通过精准的关键词选择和出价策略，可以控制获客成本，实现营销目标。建议在实际应用中结合数据分析持续优化关键词组合和落地页体验，提升SEM的投资回报率。