随着互联网的普及和竞争的加剧，很多企业开始利用SEM来推广自己的品牌和产品。然而，随着时间的推移，他们可能会发现SEM的效果并不如以前那么理想。这可能是由于市场竞争激烈，导致广告投放成本上升，点击率下降。此外，随着越来越多的企业加入SEM市场，用户面对的广告数量也在增加，这可能导致用户对广告的忽视和抵触心理增强。
另外，SEM广告自身的问题也可能导致效果变差。例如，广告内容质量不高，与用户搜索意图不符合，导致点击率下降；广告投放范围广泛但目标定位不准确，浪费了大量的广告预算。此外，广告展示的频率过高也有可能让用户感到厌烦和疲劳，导致点击率和转化率下降。
另一个导致SEM效果变差的可能原因是广告主体的网站体验不佳，无法提供用户需要的信息或服务。如果用户通过广告点击到的网站加载速度慢、页面设计混乱或信息不清晰，可能会让用户失去信任和兴趣，降低转化率。此外，网站在移动设备上的兼容性和响应速度也是影响用户体验和SEM效果的重要因素。
另外，SEM代运营公司的选择也可能会影响广告效果。如果选择的SEM代运营公司没有经验丰富、专业技能不过硬，可能无法有效地为广告主制定优化的SEM策略，导致广告效果不佳。此外，一些SEM代运营公司可能缺乏及时的监测和数据分析能力，无法根据实时数据调整广告策略，进而影响广告效果的提升。
最后，SEM广告的创意和创新也是影响效果的重要因素。如果广告内容缺乏新意、缺乏吸引力和刺激性，可能无法吸引用户的注意力，影响广告的点击率和转化率。因此，不断优化广告内容，尝试新的创意和广告形式，可以提升SEM广告的效果。