SEM通过设定关键词的竞价出价来控制竞价成本。企业可以根据自身的推广需求和预算限制，设定每个关键词的出价，以确保在竞价排名中有竞争力同时又不超出预算范围。通过对关键词的点击价格进行设定，企业可以控制每次点击的成本，避免因为竞价过高而导致推广成本剧增。在竞价出价方面，企业可以根据关键词的竞争程度和预期效果来进行调整，灵活掌握竞价成本的节奏，以达到最佳的推广效果。
此外，SEM还通过设置每日预算来控制竞价成本。企业可以根据自身的财力承受能力和推广需求，在百度竞价平台上设定每日的推广预算。当每日的点击量达到预算上限时，广告就会停止展示，避免超出预算造成不必要的推广支出。通过合理设定每日预算，企业可以有效控制推广成本，实现有限的预算获取最大的推广收益。
此外，SEM还通过优化关键词和广告质量来控制竞价成本。通过持续监测关键词的表现和点击率，对不同关键词的质量得分进行评估，及时调整和优化关键词和广告内容，提高广告质量得分，从而降低每次点击的成本。通过提高广告的质量得分，不仅可以获得更优惠的点击价格，也可以提升广告在搜索结果中的展示排名，增加曝光和点击率，提高广告效果，降低整体的推广成本。
最后，SEM还可以通过目标定位和广告投放策略来控制竞价成本。企业可以根据产品定位和目标用户群体的特点，选择合适的关键词和广告展示位置，实现精准的目标定位和投放。通过精准的广告投放策略，可以提高广告的点击率和转化率，降低竞价成本，实现更高效的推广效果。同时，定期对广告投放效果进行分析和优化调整，也是控制竞价成本的有效手段。通过不断优化广告投放策略，提高广告的精准性和效果，可以在有效降低推广成本的同时，获得更好的推广效果和收益。