百度推广的途径主要包括搜索引擎营销（SEM）、展示广告网络、百度信息流广告、移动应用推广等。搜索引擎营销是在百度搜索引擎平台上进行关键词竞价广告投放，通过用户主动搜索来精准触达目标人群。展示广告网络则是在百度的合作网站上展示广告内容，增加品牌曝光度。百度信息流广告是在百度搜索结果页和百度资讯页中展示广告，以吸引用户点击和转化。移动应用推广则是针对移动应用推广渠道进行广告投放，覆盖广泛的移动用户群体。
搜索引擎营销的核心机制包括关键词竞价、精准触达、按点击付费和动态竞价。广告主可以通过购买目标关键词参与竞价排名，系统根据用户搜索词自动匹配相关广告，广告的付费方式是按点击付费，即仅当用户点击广告时才产生费用。此外，动态竞价机制使得竞争激烈的关键词点击成本较高。
搜索引擎营销的独特优势在于需求精准性、流量质量高、效果可控性和即时见效性。SEM能够精准触达具有明确搜索意图的潜在客户，用户主动搜索行为带来的流量具有更高的转化潜力，且广告的预算、关键词、出价都可以灵活调整，广告上线后即可获得曝光，无需等待漫长的优化期。
搜索引擎营销与搜索引擎优化（SEO）相比，SEM见效速度快、成本结构为按点击付费、排名机制是付费广告位和自然搜索结果等存在区别。SEO需要长期优化才能见效，而SEM广告上线即可生效；SEM是按点击付费，SEO主要投入人力成本；SEM的排名是付费广告位，而SEO是自然搜索结果。两者可以形成营销组合，SEM解决短期曝光需求，SEO实现长期流量积累。
搜索引擎营销适用场景包括需要快速获取客户、推广时效性产品、测试市场反应以及竞争激烈的行业。通过精准的关键词选择和出价策略，能够有效控制获客成本，实现营销目标。建议在实际应用中，结合数据分析持续优化关键词组合和落地页体验，以提升SEM的整体投资回报率。