互联网广告渠道主要包括SEM（搜索引擎营销）、SEO（搜索引擎优化）和SMO（社交媒体优化）三种。SEM是付费广告，通过在搜索引擎上购买关键词广告来获得流量，具有快速见效、精准、可控、可测试等优点，但也存在烧钱快、一停即没、需要投放技巧等缺点。SEO是通过优化网站内容、结构等方式，提升在搜索引擎自然排名的方法，省钱、可持续、可信度高、有品牌积累等优点，也存在慢热、持续性强、易受算法影响等缺点。而SMO则是通过社交平台推广品牌、产品、内容，吸引关注、引发转发，具有覆盖面广、互动性强、有机会裂变、提高品牌认知等优点，但内容依赖重、引流不稳定、需要持续运营等缺点。
在选择这三种广告渠道时，可以根据公司的实际情况进行判断。如果预算有限、团队较小，可以优先从SEO做起，慢慢积累；如果需要快速推广新品，可以增加SEM预算来抢占曝光；如果产品具有视觉和话题传播力，也可以尝试做一些SMO。如果有长期规划布局三个月以上，最好是结合三者，SEM带来即刻效果，SEO提供稳定基础，SMO打开社交口碑，三者联动才是王道。
最终，要靠专业团队组合拳出击才能实现效果。这三个领域都有各自的深度，一个人难以独自完成，很多外贸企业在实施时遇到SEM花钱效果不佳、SEO优化困难、SMO缺乏互动等问题。因此，最好寻找专业团队或者外包公司来协助，将资源集中、整合，才能更有效地将流量转化为询盘、点击转化为客户。