竞价和SEM在广告领域中有着不同的作用和方式。竞价是一种付费推广方式，通过在搜索引擎中竞拍关键词的排名来增加网站流量和曝光度。而SEM则是搜索引擎营销的缩写，是一种综合的营销方式，包括搜索引擎优化（SEO）、竞价广告等多种方式，旨在提升网站在搜索引擎中的排名并吸引更多目标客户。竞价是SEM的一部分，通过付费推广来获得更多流量和曝光。
竞价的费用构成主要包括开户预存费和服务费（可选），以及点击费用（CPC）。开户预存费是为了后续关键词点击扣费而预先充值的费用，而点击费用是根据关键词点击次数进行扣费的。根据不同行业的竞争情况和关键词的热门程度，点击费用也会有所不同。另外，预算规划建议对每日预算设置和行业参考成本进行了详细的说明，以便广告主根据实际情况进行预算规划和调整。
另外，竞价推广还需要考虑一些潜在的额外费用，如品牌专区/知识营销费用、工具使用费和恶意点击防护费用。这些额外费用虽然是可选的，但对于一些企业来说可能是必要的，尤其是对于想要提升品牌知名度或保护广告有效性的企业来说。
在实施竞价推广时，需要注意避免预算透支，及时监控账户余额，防止因余额不足导致广告下线。同时，在测试期间建议预留一定预算进行初步测试，以便筛选高转化关键词和创意，并定期评估ROI，调整投放策略，以提高广告效果和获客效果。
通过合理规划预算、优化账户结构，竞价推广可以实现高效的获客效果，建议广告主从低预算起步，逐步测试并扩大投放规模，以实现更好的广告效果和ROI回报。