搜索引擎营销的内容主要包括SEM和SEO两种方式。SEM是一种数字营销方式，是基于搜索引擎平台的营销手段，通过分析用户搜索行为和习惯，精准触达目标用户。SEM特指搜索引擎竞价广告，如百度SEM推广。SEM的核心机制主要包括关键词竞价、精准触达、按点击付费和动态竞价。通过购买目标关键词竞价排名，系统根据用户搜索词匹配广告，仅当用户点击时才产生费用，关键词竞争越激烈，点击成本越高。
SEM相比SEO的独特优势在于需求精准性、流量质量高、效果可控性和即时见效。SEM能够触达具有明确搜索意图的潜在客户，用户主动搜索带来更高转化潜力，广告上线即可获得曝光，预算、关键词、出价灵活可调。
SEM和SEO有很多不同之处。SEM见效速度快，SEO需要长期优化；SEM按点击付费，SEO主要投入人力成本；SEM是付费广告位，SEO是自然搜索结果。二者可形成营销组合，SEM解决短期曝光需求，SEO实现长期流量积累。
SEM适用于需要快速获取客户、推广时效性产品、测试市场反应以及竞争激烈的行业。通过精准的关键词选择和出价策略，能够有效控制获客成本，实现营销目标。在实际应用中，建议结合数据分析持续优化关键词组合和落地页体验，以提升SEM的整体投资回报率。