百度搜索推广账户分为三个级别，分别是推广计划（Campaign）、广告组（Ad Group）和广告（Ad）。在推广计划级别，广告主可以设置整体的广告投放目标、预算、定位等，是广告管理的最高级别。在广告组级别，广告主可以设置不同主题或目标的广告组，以便更好地管理和监控广告效果。而在广告级别，广告主可以设置具体的广告内容、关键词、出价等，是广告管理的最底层级别。
在进行创意优化时，需要注意利用"三秒法则"来吸引用户注意力，通过标题优化、素材质量等手段提升广告的点击率和转化率。在标题优化方面，可以通过制造"信息钩子"、利益可视化和情绪共鸣等方式来增加用户对广告的关注度。而在素材质量优化方面，可以构建"视觉吸引力矩阵"，包括视频素材和图文素材的优化，避免素材重复，提升广告的完播率和转化率。
定向优化是将广告展示给具有购买意向的目标用户群体，从而提高广告的投放效果。在人群分层策略上，可以通过基础标签、行为标签和兴趣标签来精准定位目标用户，以提高广告的转化率和点击率。同时，动态排除无效流量也是重要的优化手段，可以通过负向标签和实时优化来排除无效流量，提高广告的投放精准度。
投放优化是在流量潮汐中把握节奏，包括平台适配策略和出价与预算管理。根据不同平台的特点和用户调性，制定适合的投放策略，同时在不同阶段采取不同的出价与预算管理方式，以提高广告投放效果。
最后，效果优化是用数据构建优化引擎，通过监控核心指标和数据归因分析来优化广告效果。监控前后端指标，及时调整优化广告创意和投放策略，同时通过数据归因分析找到广告流失率，优化用户转化路径，以提高广告的ROI和转化率。整体上，信息流广告的优化需要持续进行，遵循数据驱动、快速迭代、价值共生的原则，不断完善和优化广告营销策略，以实现广告效果的最大化。