广告的投放模式包括基础费用构成、点击费用、预算规划建议、潜在额外费用等几个方面。首先是基础费用构成，其中包括开户预存费和服务费。开户预存费一般为5000元起，用于后续关键词点击扣费，未消费部分可退款。服务费是可选的，如果通过代理商开户可能会收取10%-20%的服务费。点击费用是根据关键词点击次数计费，单次点击费用根据行业不同有所差别。预算规划建议包括每日预算设置、行业参考成本、优化降本策略等方面。每日预算设置可以控制消耗，避免超支，并可以根据效果随时调整。行业参考成本可以帮助企业了解不同行业的预算大致范围。优化降本策略包括关键词选择、质量度优化、时段/地域定向和否定关键词。潜在额外费用包括品牌专区/知识营销、工具使用费和恶意点击防护。预算示例根据企业规模不同给出了不同范围的月预算建议，以及适合的日均预算。注意事项包括避免预算透支、测试期预算和ROI评估等。建议通过合理规划预算和优化账户结构，逐步测试并扩大投放规模。