网络营销与传统营销有着明显的区别。传统营销主要通过广播、电视、平面广告等传统媒体进行推广，而网络营销则是利用互联网技术和数字平台进行营销活动。网络营销更加注重利用搜索引擎等工具进行精准触达目标用户，实时监控和调整广告效果，以及更灵活地控制成本和预算。相比于传统营销，网络营销更加便捷、灵活，能够更好地适应市场需求和变化。
在SEM中，关键词竞价是核心机制之一。广告主通过购买目标关键词来提升广告的曝光量和点击率，从而提高广告的排名。与传统营销相比，SEM更加注重用户的主动搜索行为，通过匹配用户搜索词与相关广告，实现精准触达目标人群。这种精准触达的方式，提高了广告的点击效果，同时也减少了在不相关用户身上的浪费。
另一个SEM的独特优势在于需求精准性。SEM能够触达具有明确搜索意图的潜在客户，因此广告效果更为准确和有效。用户通过搜索引擎搜索关键词时，往往已经有了购买意向，这为广告主获取高质量的潜在客户提供了更好的机会。SEM还具有流量质量高、效果可控性强、以及即时见效等诸多优势，使其成为数字营销中的重要方式。
与SEO相比，SEM能够更快地见效。SEM广告上线即可获得曝光，而SEO需要经过较长时间的优化才能看到效果。此外，SEM是按点击付费的形式，即只有当用户点击广告时，广告主才需要支付费用。而SEO相对主要需要投入人力成本。另外，SEM通过付费广告位来获得曝光，而SEO则是依靠自然搜索结果。二者可以形成营销组合，在短期和长期的营销目标下，各司其职，发挥相应的作用。
SEM适用于快速获取客户、推广时效性产品、测试市场反应以及竞争激烈的行业。通过精准的关键词选择和出价策略，广告主可以有效控制获客成本，实现营销目标。在实际应用中，不仅需要注重广告投放的策略和效果监控，还需要结合数据分析持续优化关键词组合和落地页体验，提升整体投资回报率。这样才能更好地利用SEM的优势，实现营销效果的最大化。