谷歌的搜索结果中有竞价排名，这是通过AdWords广告系统实现的。广告商可以选择在用户搜索特定关键词时展示他们的广告，这些广告会在搜索结果页面的顶部或底部显示，并且标有“广告”标签。这些广告商会根据每次点击向谷歌支付费用，这就是所谓的竞价排名。与百度不同的是，百度搜索结果页面中的竞价排名通常在搜索结果页面的顶部，同时会标注“推广”字样，点击这些广告也会产生费用。总的来说，谷歌和百度的竞价排名都是通过广告系统实现的，但显示位置和标识略有不同。

从法律的角度来看，广告法对于SEM效果的承诺有明确的规定，不允许含有虚假或误导性的内容。因此，谷歌和百度的广告系统都要求广告商不得承诺具体的效果，以免触犯相关法律法规。在这种背景下，谷歌和百度都在广告系统中设置了一些规则和限制，以确保广告内容的真实性和合规性。

SEM推广的效果受多种因素影响，包括平台规则的调整、市场竞争态势、用户行为的不确定性等。由于这些因素的复杂性和不可控性，代运营公司很难做出具体的效果承诺。因此，谷歌和百度的竞价排名系统更多地提供了一个机会，让广告商通过投放合适的广告来吸引潜在客户，而并非是一个固定的收益模式。

在选择SEM代运营服务时，企业可以通过查看案例和数据、听取策略和思路、了解透明度以及评估团队和沟通效率等方面来甄别靠谱的服务商。重要的是要与服务商建立信任合作关系，明确SEM推广是一种投资，并理解代运营团队的作用是降低风险，提高投资成功率，而不是提供固定的效果保证。通过与专业负责的合作伙伴共同努力，企业可以实现业务的健康、可持续增长。

综上所述，了解谷歌和百度的竞价排名系统的工作原理和限制规定，以及如何选择靠谱的SEM代运营服务，对企业在广告投放和推广过程中具有重要意义。建立健康的合作关系，明晰SEM推广的投资属性，对于企业实现可持续增长具有重要的帮助和意义。