百度竞价和360竞价在推广效果上有一些区别。百度竞价主要是在百度搜索引擎中展示广告，能够较准确地找到用户搜索意图相匹配的广告位置，具有较为精准的定向效果。而360竞价则主要通过360搜索引擎、360网盟等渠道展示广告，有时候展示的范围相对较广，对用户群体的定向效果不如百度竞价明显。由于百度在国内市场的覆盖率和知名度较高，因此在效果方面可能稍微领先一些。但是在一些特定行业或领域，360竞价也有其独特的优势，比如在特定网站或应用上的投放效果可能会更好一些。
此外，在竞价投放的成本方面，由于市场竞争的因素，百度的关键词竞价常常会更为激烈，需要投入更高的费用才能获得较好的曝光和点击量。相对而言，360的竞价投放可能存在一些价格上的优势，能够以更为经济实惠的方式实现一定的推广效果。
总的来说，品牌推广的效果与选择的平台、投放策略、行业特点等因素密切相关。企业在选择百度竞价还是360竞价时，需要根据自身的品牌定位、目标受众、推广需求等因素综合考虑，制定相应的推广计划，以达到最佳的推广效果。