SEM是指搜索引擎营销，是通过利用搜索引擎的搜索规则来提高网站曝光度和流量的网络营销方式。它主要包括付费搜索广告、搜索引擎优化和其他广告形式。付费搜索广告是企业在搜索引擎平台上创建广告并付费获取点击量，搜索引擎优化则是通过对网站内容、结构等进行优化，提高自然排名。SEM相比SEO更注重快速获取流量和推广效果，操作复杂度高，但可以根据需求选择不同形式的广告投放，满足营销目标。SEM是一种综合性的网络营销策略，可以快速提升网站曝光和吸引潜在客户。
SEO是指搜索引擎优化，是通过对网站内容、结构、代码等方面进行优化，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，获取免费流量的一种网络营销方式。SEO主要关注关键词研究与优化、网站内容优化、网站结构优化和外部链接建设。SEO强调高质量内容、良好网站结构和合理链接，让搜索引擎更易理解和抓取网站内容。SEO需要较长时间才能看到效果，但获得的自然排名相对更稳定，可以长期带来稳定流量，操作复杂度高。
SEM和SEO的区别在于付费模式、效果速度、排名稳定性、流量精准度和操作复杂度等方面。SEM是付费获取流量、快速见效、排名不稳定、流量精准度高但操作复杂度也高；SEO是免费获取流量、效果缓慢、排名相对稳定、流量精准度一般但操作复杂度也高。企业需要根据自身需求和预算来选择合适的SEM或SEO策略，或者两者结合，实现更好的网络营销效果。从长远发展来看，SEO对于网站持续稳定的流量和品牌认知度有重要作用，而SEM则能快速获取流量和推广效果。两者相辅相成，共同为企业带来营销价值。