线上推广和线下推广在目标受众、传播方式、效果评估、投入成本等方面存在明显的区别。首先，在目标受众方面，线上推广可以精准定位到特定的人群，通过数据分析和广告投放平台的技术，可以根据用户的浏览记录、兴趣爱好等信息进行精准推送，提高营销效果。而线下推广则更多地依赖于传统媒体、户外广告等方式，覆盖面广但精准度不如线上推广。
其次，在传播方式上，线上推广可以通过搜索引擎优化、社交媒体营销、内容推广等多种方式进行传播，可以实现全天候、不受地域限制的推广效果。而线下推广则更多地通过传统广告、宣传单页、宣传会议等方式进行传播，传播范围和效果受到时间、空间的限制。
再者，在效果评估方面，线上推广可以通过数据分析工具对推广效果进行实时监测和评估，可以根据数据调整推广策略，提高投放效果。而线下推广的效果评估相对困难，往往需要通过问卷调查、市场反馈等方式间接评估效果，评估结果不如线上推广直观、准确。
此外，在投入成本方面，线上推广相对于线下推广具有明显的优势，线上推广的投入成本更加灵活可控，可以根据预算进行精细分配，同时可以根据效果实时调整投放策略，降低投资风险。相比之下，线下推广的投入成本更不易控制，广告制作、发布等环节的成本较高，而且效果不易估算，投入与回报之间的关系比较模糊。
综上所述，线上推广和线下推广各有优势和劣势，企业可以根据自身产品特点、目标受众、推广预算等因素综合考虑，在线上推广和线下推广中找到平衡点，制定出更为有效的推广策略，实现品牌的宣传推广目标。