SEM的点击价格对广告主的ROI有着直接的影响。点击价格越高，广告主需要付出的成本就越多。如果广告主在相同预算下能够获得更多的点击量，那么点击价格相对较低将会使他们获得更高的回报。因此，通过降低点击价格，广告主可以实现更高的广告效益，提高他们的ROI。
点击价格也会直接影响SEM广告的投放竞争激烈程度。当点击价格较高时，竞拍排名通常会更加激烈，因为广告主为了能够在有限的预算下争取更多的点击量，会加大投放力度。此时，竞争压力会增加，有可能导致点击价格进一步上涨。相反，点击价格较低时，竞争相对较弱，广告主更容易获得曝光和点击，实现更好的广告效果。
另一方面，点击价格也会影响广告的整体排名和曝光量。通常情况下，竞拍排名高的广告会在搜索结果页面上获得更显眼的位置，从而获得更多的曝光和点击量。如果广告主的竞争对手愿意支付更高的点击价格，他们的广告可能会被排在更靠前的位置，吸引更多用户的注意。因此，点击价格直接决定了广告在搜索结果页面上的排名和曝光量。
点击价格还会影响广告主选择的关键词范围。一般来说，点击价格较高的关键词通常代表着该关键词的竞争度较高，广告主在选择投放的关键词时可能会更倾向于选择点击价格较低的关键词，以降低广告成本并获得更好的ROI。因此，点击价格不仅影响着广告的投放效果，也影响着广告主选择的关键词策略。
总的来说，SEM的点击价格对广告主影响非常大。点击价格低通常会带来更高的ROI，较低的竞争压力和更好的排名曝光效果，同时也会影响广告主的关键词选择策略。因此，对于广告主来说，根据点击价格的变化灵活调整投放策略，以获取最佳的广告效果和回报是非常重要的。