百度是通过推广费用来获取广告收入的。广告主愿意在百度上投放广告，需要向百度支付一定的费用。这些广告费用在一定程度上决定了广告在搜索结果中的显示位置，即广告排名。广告主可以通过设定每次点击广告时愿意支付的费用，来参与竞价排名。也就是说，愿意支付更高费用的广告主，广告在搜索结果中的显示位置可能会更靠前。

百度推广费用的计费方式是基于点击付费的模式。也就是说，广告主只有在用户实际点击广告链接时，才需要支付费用。这种模式被称为“按点击付费”广告。这种计费方式相对公平且透明，广告主可以根据实际点击情况来衡量广告效果，并作出相应调整。

对于广告主来说，推广费用的支付与广告效果密切相关。如果广告在搜索结果中的显示位置靠前，很可能会吸引更多用户点击，从而提高广告的曝光和点击率。而提高点击率可能会带来潜在的转化和收益。因此，对于一些竞争激烈的行业或关键词，广告主可能需要支付更多的推广费用来获得更好的广告位置。

百度还提供了一些优化工具和服务，帮助广告主提升广告质量和效果，从而更有效地利用推广费用。广告主可以通过关键词优化、广告内容优化、定位优化等方式，提升广告点击率和转化率，让每一笔推广费用都得到最大化的回报。