SEO是指搜索引擎优化（Search Engine Optimization），是通过提高网站在搜索引擎中的自然排名，增加网站流量和改善网站质量的一种方式。SEO的核心目标是让网站在搜索引擎的搜索结果页面中获得更好的排名，提高网站的曝光度和点击量。通过优化网站的内容质量、网站结构、关键词选择、外部链接等方面来提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的用户访问。SEO是一种长期的持续工作，需要不断地进行优化和调整，以适应搜索引擎的算法变化和用户搜索习惯的变化。
SEM是指搜索引擎营销（Search Engine Marketing），是通过在搜索引擎中购买广告位，提高网站在搜索结果页面中的展示率和点击率，以实现推广品牌、增加销量等营销目的的一种方式。SEM包括搜索引擎广告和搜索引擎优化两个主要方面。搜索引擎广告是通过向搜索引擎投放关键词广告，当用户搜索相关关键词时，广告就会在搜索结果页面中显示，吸引用户点击进入相关网站。搜索引擎优化是通过提高网站在自然搜索结果中的排名，增加网站流量和提高转化率。SEM是一种付费的推广方式，可以快速获得流量和效果，但成本相对较高，适合需要快速推广的项目和活动。
SEO和SEM是两种不同的网络营销方式，都是通过搜索引擎来获取流量和提高曝光度，但手段和方式各有不同。SEO是一种自然排名优化的方式，需要持续的优化和调整，效果需要一定的时间来体现；而SEM是一种付费推广方式，效果较快但成本较高。两者结合使用可以达到更好的营销效果，提高网站的曝光度和流量，帮助企业实现营销目标。SEO和SEM的结合使用可以实现更好的用户覆盖，提高品牌知名度和销量，是网络营销中的重要策略之一。