抖音广告的投放主要分为两种形式：自主投放和平台投放。自主投放是指广告主通过抖音广告后台自主创建、投放和管理广告，可以根据需求选择广告形式、定位受众、设定预算等。平台投放则是由抖音内部的广告团队根据广告主的需求进行投放，包括策划广告方案、选择受众群体、优化广告效果等。广告主可以根据自身需求和预算选择合适的投放方式。
在进行广告投放之前，广告主需要先注册抖音广告账号，并完成实名认证。然后根据广告的目标和受众群体选择合适的广告形式，如原生视频广告、贴片广告、橱窗广告等。接下来，广告主需要设定广告的预算、投放时间、地域等关键信息，同时可以通过抖音广告后台的数据分析工具对广告效果进行监测和优化。
广告主可以通过抖音广告后台选择合适的受众群体进行精准定向投放。抖音根据用户的兴趣标签、行为数据等信息，对用户进行分类和定位，广告主可以根据自身产品或服务的特点选择目标受众群体，提高广告的曝光和转化率。受众定向的方式包括地域定向、兴趣定向、行为定向、人群定向等，广告主可以根据具体需求进行灵活选择。
除了受众定向，广告主还可以通过广告创意、投放时间等方式优化广告效果。抖音广告平台提供多种创意模板和素材库，广告主可以根据需求选择合适的创意样式，并根据实际效果进行调整优化。此外，广告主可以根据广告的表现情况灵活调整投放时间和预算，以提高广告的曝光度和转化率。
在广告投放过程中，抖音广告平台提供实时的数据监测和报告分析功能，广告主可以随时查看广告的曝光量、点击量、转化率等数据指标，及时调整广告投放策略，提高广告的效果和ROI。通过不断优化和调整，广告主可以获得更好的广告效果，实现品牌推广和营销目标。